전망이론은 금융 시장에서도 중요한 시사점을 제공한다. 주식 투자자들의 행동을 보면, 손실이 발생한 주식은 오래 보유하고, 이익이 발생한 주식은 빨리 팔아치우는 경향이 있다. 이는 손실을 확정짓기 싫어하는 심리와 관련이 있다. 예를 들어, 100만원에 구매한 주식의 가격이 80만원으로 떨어졌다고 가정해보자. 많은 투자자들은 이 주식울 팔지 않고 계속 보유한다. 왜냐하면 80만원에 팔면 20만원의 손실이 확정되기 때문이다. 반면, 100만원에 … 더 읽기